“质感·时光”背后：一个破局新生、稳健前行的北京现代

上周五，本年度汽车行业首个大型线下盛典——成都车展如约而至。虽然展会因疫情原因在本周匆匆落下帷幕，多少有些遗憾，但丝毫不影响其作为“下半年车市风向标”的影响力。短短3天中，来自德系、美系、韩系、日系及合资、自主等128个国内外汽车品牌共襄盛会，众多品牌齐齐亮相、新产品轮番登场，传递出中国汽车市场依旧保有巨大消费潜力的信号。

一众参展品牌中，最令人耳目一新的莫过于北京现代了。即将20周岁的北京现代，不仅联手现代汽车带来了“旗舰SUV双雄”领衔的最新产品阵容和新能源等领域的前瞻技术展示，还在现场打造了露营专区、世界杯专区等特色专区，用一段段让人流连忘返的沉浸式体验与到场观众共享“质感专‘蜀’时光”，向外界充分展示了品牌破局新生、稳健前行的崭新姿态。

新产品+新营销，北京现代焕新登场

本届成都车展，现代汽车联合北京现代一同参展，这是双方首次携手亮相这一中西部最大的汽车盛会。现代汽车全新上市的“全球风范进口硬核旗舰SUV”全新帕里斯帝和北京现代首发亮相的“多功能大六座旗舰SUV”第四代胜达旅行家，组成“旗舰SUV双雄”，共同强化现代品牌在SUV领域的市场竞争力，为消费者带来更具质感的高品质出行选择。

作为北京现代的全新质感之作，第四代胜达旅行家充分契合了当下都市家庭通勤、郊游、露营的多样化需求，拥有越级的空间表现，并在设计造型、科技配置等方面实现了全面升级，同时中低配车型也配备了HTRAC智能四驱系统，越野能力更强。其到来，是北京现代对消费者不断升级的需求的又一次满足，将为崇尚质感生活、乐享自由出行的都市家庭带来全新的质感出行体验。

除了产品力持续升级，北京现代在品牌营销上也持续发力，积极寻求突破。本届成都车展，北京现代正式推出了“质感·时光”品牌营销主题，借企业成立20周年的契机，充分释放品牌势能，实现品牌形象与年轻、活力、科技、品质的“强关联”。

从7月初举办时光金曲演唱会，到8月份启动“质感嗨跑 活力开燥”跑马季活动，再到本次车展上联合多家行业头部旅游平台发起探索露营出行新玩法的中国露营大会，以及后续基于世界杯赛事的线上线下主题体验活动等，北京现代正通过一系列创新品牌营销活动，全面链接用户生活的各个场景，与用户共度高品质时光。

“质感·时光，承载了品质为先的企业承诺和技术为先的产品信仰，也代表了用户为先的品牌理念！”北京现代副总经理戚晓晖在发布会上如此阐释。从高标准品质的全新产品，到场景化体验的营销举措，北京现代以成都车展为窗口，传递出企业以用户需求为根本出发点、倾力为用户打造质感时光的诚意与成果。

销量正增长，稳健回归良性态势

不仅产品和营销上焕然一新，北京现代的市场表现也展露出新态势。

今年以来，受新冠肺炎疫情、核心零部件供应短缺等问题的影响，中国汽车市场出现了较大波动。直至6月，在国家和地方诸多利好政策带动下，中国汽车市场才呈现回暖趋势。

北京现代的发力正是从这时开始。今年6月，北京现代实现销量环比大幅提升，逐渐恢复到正常增长态势；7月，在传统淡季以及市场整体下滑的大背景下，北京现代实现环比增长3.5%，表现难能可贵。

这其中，基于现代全新技术平台i-GMP打造的第七代伊兰特，在7月再次实现销量破万，并在8月份的“中国主流车市汽车可靠性指数”排名中以绝对优势位列合资品牌阵营指数第一位，势头强劲。同样表现抢眼的还有库斯途，自上市以来一直处于供不应求的状态；此外，第五代途胜L、全新ix35两款SUV车型也在各自细分市场中表现出色。

这一渐入佳境的市场表现背后，是北京现代自去年下半年已经开始的积极战略调整。产品结构层面，果断停售低端车型，将主要精力和资源集中在第七代伊兰特、第五代途胜L、全新ix35和库斯途等主销车型上。如今这四款产品均实现正收益，可见产品结构调整成效卓著。与此同时，北京现代在渠道层面，继续精简销售网络布局，提升店面服务水准。

目前，北京现代已完成内外部的战略调整，全面回归造车本身，致力于为客户打造高品质好车，持续刷新外界对北京现代的固有认知和体验。

针对下半年销量目标，北京现代副总经理戚晓晖表示：“我们的目标是逐步跑赢大盘，实现企业的良性经营。”对于势头正强劲的北京现代而言，达成所愿显然指日可待。

20周年再出发，开启发展新征程

还有不到两个月，北京现代即将迎来成立20周年。20年来，北京现代参与并见证了中国汽车市场的高速发展，并在这个过程中，始终坚守以人为本的核心理念，坚守品智造车的核心路线，打造出索纳塔、伊兰特、途胜等经典车型，赢得了1100万用户的信赖与支持。

如今，站在企业发展的里程碑节点，北京现代也将迎来全新的发展局面。尽管目前市场表现尚处于有序恢复期，但北京现代进击未来的底气和实力不可小觑。

首先是资本层面的加持。今年3月份，北京现代获得来自现代汽车与北汽投两家股东联合增资60亿元，这一增资为北京现代在品牌战略、新车技术、市场营销等多层面的深度发展提供了全面助力，北京现代将可为消费者带来更优质的产品及服务。

其次是雄厚的技术支撑。基于HSMART+技术品牌战略，北京现代正加速推进现代汽车全新i-GMP平台技术、CVVD发动机技术、L2+级智能驾驶、智能互联及新能源等领域的领先技术在新车型上广泛搭载，为用户的出行生活赋予更加智能便捷的体验。依托现代汽车在技术领域的底蕴和优势，北京现代将锻造出强大的技术影响力。

其三，北京现代将采用精简高效的产品布局方式，并依托现代汽车的技术底蕴和优势，全面提升战略核心产品的竞争力。同时加大新能源领域投入力度，目前采用现代独有E-GMP平台技术的现代汽车IONIQ已成为全球第二大电动车品牌，北京现代也将加速引进搭载现代汽车全球领先技术的新能源产品，以满足消费者日趋变化的需求。

在渠道和服务方面，北京现代将在维持渠道稳定的同时，进一步优化网络布局和网点配置，持续升级店头和店面服务，不断提升销售和服务品质。在品牌营销方面，北京现代将持续聚焦年轻化、互动化、数字化的创新营销体验，助力品牌向上。

满盘布局，步步为营。正值20岁的北京现代俨然即将步入企业发展新的黄金期，未来篇章值得期待。

回望北京现代二十年的发展历程，从来不乏磨砺和挑战。每一次危机，最后都变成了转机；每一次挑战，最后都迎来跨越式发展。从“现代速度”到“质感时光”，北京现代正在经历着一次全新的蜕变和升级。以20周年为崭新起点，以全新的产品力、品牌力、体系力为支撑，北京现代正持守以客户为中心的信念，全力开创企业发展新局面。

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