第六届中华老字号时尚创意大赛菜百股份荣获多项嘉奖

2月26日，由中国商业联合会、中国商联中华老字号工作委员会联合举办的以“传承经典，科技引领创新”为主题的“第六届中华老字号时尚创意大赛暨2023年中华老字号高质量发展创意大赛总结会”在北京成功举办。菜百股份（605599.SH）作为商务部第一批命名的“中华老字号”企业踊跃参加，一举获得多项嘉奖，其中，自主研发系列产品东方花园“雏雏”可人套装荣获“产品设计金奖”、东方花园仙谷幽“兰”套装及龙年贺岁“水晶龙”系列产品荣获“产品设计银奖”、北海公园与菜百首饰联名产品“海誓金盟·龙抬首”包装荣获“产品包装设计金奖”、国家大剧院与菜百首饰联名产品“艺熠生辉”包装荣获“产品包装设计铜奖”。菜百股份副总经理杨娜出席颁奖典礼并作为获奖企业代表发言。

菜百股份副总经理杨娜表示，中华老字号作为一块沉甸甸的“金字招牌”见证了城市的繁华和变迁，蕴含着民族商业文化的精髓，具有深厚的文化底蕴，良好的品牌信誉。在Z世代引领的新消费时代，面临新挑战的老字号品牌，寻求年轻化转型、守正创新，是必然也是使然。

菜百股份作为商务部第一批命名的“中华老字号”企业，是一家在沪市主板上市的线上线下全渠道经营黄金珠宝专营公司。同时，菜百总店也是一家在北京市文物局正式备案的博物馆——北京菜百黄金珠宝博物馆。长期以来坚持文化自信，为消费者提供集“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的沉浸式购物体验。

在产品设计研发中，菜百股份在老字号创新、品牌文化特色提炼等方面不断探索，寻求中华优秀传统文化元素与黄金珠宝首饰的契合点，同颐和园、天坛、首都博物馆、北海公园、国家大剧院等文化单位开展一系列跨界合作，结合当代年轻人“悦己”需求，推出“水晶龙”、“东方花园”、“lovin恋意”系列产品，以消费者与珠宝首饰之间的情感互动为目标，形成了“品牌化、经典化、艺术化、民族化”的国潮经典。

此外，更把“文化+体验+科技”充分融入业务场景中。北京菜百黄金珠宝博物馆一直积极贯彻北京市“博物馆之城”建设方针，促进商文旅深度融合，以“馆店结合”文化营销模式为核心，构建“菜百黄金珠宝文化学苑”，与不同圈层的广大消费者持续深度互动。同时，在数字化转型、智慧物流、直播电商领域不断探索，如自主设计研发的智慧销售电子奉客工具，智能购物机、AI辅助设计平台、数字人直播等创新成果，以科技赋能体验，激发消费活力。

未来，菜百股份将继续秉持“以情经商，以质取胜”的经营理念，实现多元化的文化呈现，让首饰成为传递和表达美好情感的载体和信物；积极响应《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》、《西城区进一步促进老字号传承与创新发展的意见》等推动老字号企业实现更高质量发展政策，并与众中华老字号企业携手，共商共谋，共建共享，实现跨界融合，全面展示老字号特色风采和文化魅力，助力中华老字号品牌走的更高更远，把“金字招牌”擦得越来越亮。

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