搜狐焦点家居：从“在意”出发，惠达卫浴如何读懂你的卫浴小心思？

42年，不在意世界变得有多快，只在意健康始终都在，全面抗菌真干净，让在意看得见，健康卫浴定制专家。

——惠达卫浴

一则成功的广告不仅是产品信息的简单传达，更是品牌与消费者之间情感与价值观的深度交流。惠达卫浴的《让在意看得见》广告创意视频，便是这样一部与消费者情感达到深度共鸣的佳作，通过简单自然地演绎家庭中看似微不足道的生活细节，并配上温暖动人的旁白讲解，生动展现了惠达卫浴对消费者的密切关注和对其感受的深刻在意。

广告创意的主旨：关注消费者“在意”之事

《让在意看得见》这一主题是一个极具内涵的符号。它承载着惠达卫浴对消费者心理的洞察，在卫浴产品的消费语境中，“在意” 是消费者内心深处对品质、健康、舒适度等多方面诉求的集合。惠达将这种抽象的 “在意” 具象化，使其成为品牌与消费者沟通的核心符号。这个符号如同惠达的 “品牌意象”，为整个广告奠定了情感基调，让消费者在接触广告的瞬间，便能感受到惠达对他们的理解和尊重，建立起积极的品牌印象。

短片中，惠达卫浴的产品不再是冰冷的卫生洁具，而是被赋予了温度和情感。惠达通过展示其产品在细节上的优化，展现消费者对于产品的“在意”之事。42年的历程，从惠达最初80年代的初代陶瓷马桶到20世纪末初代智能马桶，时代的变迁说明着产品的升级，变为更舒适的坐便器设计、更易清洁的表面处理、以及智能化的使用体验等，这些都体现了惠达对消费者在日常使用中可能遇到问题的细致考虑。

在人物形象的展现方面，短片也兼顾了多口之家每个人不同的“在意”之处，有注重如厕舒适的爷爷奶奶，有注重个性化体验的年轻人，还有更需要安全保护的小孩子。针对多口之家每个人的不同需求，短片通过日常家庭生活场景演绎，变得格外温馨动人，让消费者沉浸其中，代入到画面主人公的生活之中。这种表达方式，正是基于对不同消费者需求的深入调研和理解，才能为消费者提供更加贴心、便捷、健康的卫浴解决方案。

广告表现手法拆解：多维度触动消费者

（1）情感共鸣：痛点与关怀的碰撞

广告的创意核心在于情感共鸣，它不仅仅是在展现产品，更是在讲述一个关于家庭、爱与关怀的故事。《让在意看得见》广告创意视频精准捕捉到了现代消费者对生活品质、情感寄托的需求。短片中，家庭成员之间的关爱、呵护和陪伴被巧妙地融入到惠达卫浴产品使用中，通过展现家庭成员之间的细微关怀，不同人群的个性需求，丝丝入扣，如同我们每个人每个家庭日常的生活，引起画外观众的强烈共鸣。如年轻女性对个性时尚和舒适智能的追求，小孩在卫浴间玩耍的场景。伴随着明亮舒适的画面和人物自然的演绎使得展现产品的功能相当贴合，插入的产品核心技术介绍也专业不违和，表达效果既温馨动人又专业有效。这样的呈现方式成功地触动了观众内心深处的柔软部分，使观众在情感上与广告产生连接，不仅增强了消费者对品牌的认同感，还容易激发了他们分享和推荐品牌的意愿。

此外，惠达卫浴在广告中深刻洞察了消费者在使用卫浴产品过程中的痛点。例如，对卫生隐患的担忧、高楼层冲水动力不足等问题，而短片没有直接一板一眼的先指出问题再通过产品功能对应解决问题，反而通过简单巧妙的人物对话一两句的演绎设计自然地展现出来。例如对于高楼层冲水动力不足问题的表达解决方式，一句“不在意家的高度，只在意它的强度”一语双关，暗示高楼层、老小区的用户对于马桶冲水性能的担忧无需在意，因为惠达智能马桶拥有“零水压冲水”的强大功能。又如，“不在意孩子的淘气，只在意可以被温柔的保护”孩子在卫生间玩耍容易存在卫生健康隐患，这是许多家庭关注在意的地方。而惠达的四防魔术泡，防溅、防臭、防菌、防粘功能便可以针对性解决这个痛点。通过将消费者痛点与需求同惠达产品对应的产品解决功能融合在一句台词中，再呈现解决问题后人们快乐的画面，这种展现方式，让惠达卫浴与消费者迅速建立起了情感上的共鸣，打动消费者的内心，让消费者感受到使用惠达产品后就能拥有便捷、舒适、健康的体验与保障。

（2）关键词亮点的巧妙融入

短片中，除了引起消费者的情感共鸣，也突出了惠达卫浴的关键词，让消费者留下深刻印象。如“抗菌座圈”“易洁陶瓷”“阻垢滤芯”等产品性能，被巧妙地融入到了广告的故事表达中。这些功能不再是冷冰冰的技术参数，而是成为了家庭成员之间健康关怀的具体体现，是一种卫生健康的代表。广告词“不在意四时更迭流转，只在意自己的阴晴冷暖”，充分体现了品牌关注当下人们自我的个性化需求。父母选择惠达卫浴产品，是因为它们能有效保护孩子的健康；夫妻选择这些产品，是因为它们能让彼此的生活更加舒适和安心。而这些温暖故事背后的关键词将会成为观众对于惠达印象的“代名词”，越贴近人们关注的，越容易被人们记住，因此惠达主打的“健康”“舒适”，则会在消费者脑海中留下深刻印象。

（3）社会流行趋势下的品牌价值传递

在当今社会，健康、品质和个性化成为主流消费趋势。惠达卫浴《让在意看得见》广告紧密贴合这些趋势，传递出品牌的核心价值。广告中对健康理念的强调，如抗菌材料的运用、环保设计等，满足了消费者对健康生活的追求。在品质方面，通过产品细节展示和严格的质量把控呈现，与消费者对高品质产品的期待相契合。此外，广告还体现出一定的个性化元素，无论是产品的多样化功能还是独特的设计风格，都能满足不同消费者的个性化需求。

《让在意看得见》广告创意视频通过展现家庭成员间的温馨互动与情感交流，不仅传递了品牌价值观，更体现了社会文化的价值。在快节奏的现代生活中，家庭成员间的沟通与陪伴显得尤为重要。惠达卫浴通过广告中的场景设计，如父母为孩子洗澡时的细心呵护、夫妻对卫浴空间的品质追求等，强调了家庭温暖与情感连接的重要性。这种社会文化价值的体现，不仅增强了广告的感染力，更在无形中提升了社会对家庭情感的关注与重视。

（4）视觉呈现：细节与美感的交织

在视觉呈现方面，广告注重细节与美感的完美交织。镜头聚焦于惠达卫浴产品的每一个细节，从智能马桶的质地光泽到水龙头的精致工艺，无不展现出惠达对产品品质的严格把控。这些细节扮演着 “证据性诉求” 的角色，它们以直观的视觉形式向消费者证明了产品的高质量。而惠达卫浴的IP形象黑猫白猫以其可爱萌趣的形象跟随着每一个画面，跟着画面主人公正在做的事情而变化，使得画面更加妙趣横生，惹人喜爱。

同时，广告在整体视觉上追求美感，无论是色彩搭配还是画面构图，都符合现代美学标准。这种美感的营造顺应了当今社会对品质生活和审美追求的流行趋势，使消费者在欣赏广告的过程中不仅获得了产品信息，还享受到了视觉上的愉悦，进一步增强了对品牌的好感度。

结语

在当前社会，健康与品质生活成为全民关注的焦点，而数字化转型正引领着消费新趋势。惠达卫浴通过《让在意看得见》这一温情广告，精准捕捉了消费者对健康卫浴产品的需求与期待广告以家庭情感为纽带，细腻描绘了不同家庭成员对卫浴空间的个性化需求与健康追求，巧妙地将产品抗菌、易洁等核心功能融入其中，展现了品牌对消费者“在意”之处的深切关怀。

与此同时，双十一期间，惠达卫浴借助抖音平台，以“健康卫浴美术馆”开幕直播的形式，进一步拓宽了与消费者的沟通渠道。直播中，惠达不仅展示了其对健康卫浴产品的创新与美学追求，还通过设计师与专家的解读分享，深化了消费者对产品特性的认知，增强了品牌的信任度与亲和力，实现了品牌影响力的扩大与销售业绩的显著提升。这一系列举措，彰显了惠达卫浴对健康生活理念的践行，也体现了其在紧跟时代趋势，积极探索数字化营销领域并取得了不错的反响。

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