一机难求！iPhone“称霸”高端手机市场，国产品牌如何破局？

日前，iPhone14系列正式上市推出后的第一个周末，北京三里屯，华贸，朝阳大悦城三家苹果零售店门前都排起了长队

最近几天，记者再次走访三里屯苹果零售店时发现，即使在工作日，新iPhone展柜前依然挤满了体验新机的顾客。

卖场工作人员告诉记者，新品发布后的第一个周末，排队进店的顾客高峰达到200人，这两个工作日前来咨询和体验新机的顾客也是络绎不绝。

如此火爆的销售场景，与信通院发布的7月国内市场手机总出货量同比下降30.6%形成鲜明对比。

对此，有专家告诉记者，历年iPhone新品发布后，都会出现一年一度的手机消费热潮此外，华为手机业务承压后，国产手机厂商未能抢占华为腾出的高端市场空间，高端市场份额被iPhone进一步占领

万元iPhone一机难求。

记者走访发现，iPhone14 Pro和Pro Max最受消费者关注，不仅体现在相应的展示柜前人山人海，而且漫长的断货期更是显示出高端版一机难求的局面三里屯苹果专卖店工作人员告诉记者，如果想线下购买高配版机型，最早也要等到10月底，有的配置产品甚至要排到12月初

但据信通院数据显示，2022年1—7月，国内市场手机总出货量同比下降23.0%，7月数据同比下降30.6%在手机市场整体环境疲软的背景下，动辄万元的高端版iPhone为何能掀起抢购热潮，成为一机难求的明星产品

中国电子信息产业发展研究院产业经济研究所副所长PG One在接受证券时报记者采访时表示，iPhone新品的火爆，一方面得益于市场性能领先的A16处理器，以及进一步优化的系统，可以为用户提供更持久流畅的使用体验，另一方面，部分安卓阵营产品创新不足也导致部分用户转向iPhone系列。

Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam告诉记者，伴随着手机市场的发展，高端化已经成为新的发展趋势Counterpoint报告指出，中国智能手机市场中高端手机批发价从250美元到399美元不等，2022年第一季度同比增长近10%，占总销量的25.5%，两年前为16.9%

高端版iPhone的热销也得益于苹果聪明的定价策略Ivan Lam告诉记者，以相对较低的价格销售基础版，不仅可以与Android阵营争夺中高端手机的市场份额，还可以为早期版本iPhone的用户提供一种低价选择

高配版的目标客户更注重性能，希望体验最新的‘黑科技’这些用户的价格敏感度相对较弱，苹果可以通过使用高端版本获得更多利润Ivan Lam预测，由于缺乏明显的升级，基础版iphone14可能不会成为销售主力，而高端版的销量有望超过60%

值得一提的是，华为Mate 50系列于9月21日正式发布记者在多家电商平台上看到，所有Mate 50产品也被一扫而空PG One认为，虽然华为在芯片领域受到限制，但凭借其构建的产品生态，仍然吸引了很多客户购买同时，Mate 50系列在图像，操作系统等方面的创新也增加用户选择它的理由

华为能否依靠Mate 50夺回失去的市场份额有些观点还是悲观的来自渠道的消息显示，5G的流失已经成为华为手机的‘致命’短板对于大多数客户来说，以高端手机的价格只买4G手机是无法接受的伊万·拉姆告诉记者，在目前的条件下，华为手机业务的重点是如何对抗市场份额的下滑

iPhone 14和华为Mate 50的这场较量结果如何还得交给市场检验

国产手机怎么破。

在苹果商店挑选手机的文哲告诉记者，他一直是安卓手机用户考虑到安卓手机近期提升有限，部分新产品甚至对部分功能进行了负优化，而iPhone相对稳定的使用体验促使他做出了转投iPhone阵营的决定

文哲的想法并不独特网上有一种声音认为，骁龙888和8 Gen1处理器的产品力不平衡，拖累了安卓阵营手机的销量科纳仕公司报告显示，2022年第二季度全球智能手机市场中，VIVO，OPPO和小米的市场份额分别下降了19—25个百分点

对此，伊万·拉姆有不同的看法放眼全球市场，包括三星在内的部分安卓阵营品牌也受到处理器的限制，但出货量不受影响以三星为例2022年第二季度，出货量同比增长9%在科纳仕公司报告中，2022年第二季度，三星在全球智能手机市场的市场份额增长了6%，这也证实了Ivan Lam的观点

在PG One看来，一些国产手机品牌通过堆砌硬件来打造产品卖点是极不可取的目前硬件性能普遍过剩仅仅通过提高硬件参数，而不注重产品体验的优化，很难在众多竞品中建立核心竞争优势另一方面，iPhone，华为等品牌的成功得益于对用户体验的打磨，从而培养了用户的使用习惯，为提高产品粘性奠定了基础

至于如何提高国产手机品牌的竞争力，Ivan Lam建议，首先要提升产品体验无论是自研芯片，操作系统，还是通用软硬件上的差异化设计，都要以用户体验的提升为前提优秀的用户体验也是很多后续策略实施的前提，其次，可以将冲击高端作为持续积累品牌影响力的重要途径，进而与iPhone争夺高端手机市场同时，要经营好存量市场，以优化体验，增强用户粘性为出发点，降低客户流失率，维护好已经打下的江山

国际数据公司的报告也指出，伴随着国内安卓厂商在高端路线上的持续投入，安卓手机在高端市场的竞争力将显著增强此外，越来越多的Android厂商和供应链企业从技术预研阶段就开始了深度合作，一些底层技术更加开放，越来越多的定制化，差异化产品不断涌现通过更多时间的积累，从量变到质变，Android手机有望逐步稳固高端市场，未来将进一步冲击苹果的主导地位，高端手机市场的竞争将更加激烈

在手机厂商不断冲击高端的同时，进一步挖掘老年人对低端手机的需求，也将为企业提供额外的业务收入PG One指出，目前智能手机在老年人中，尤其是偏远地区的普及率还不高，这为低端手机销售提供了广阔的市场空间

至于如何激活这部分人群的购买意向PG One建议手机厂商提供更符合老年人需求的产品，也希望相关部门出台扶持政策措施，为低端手机在老年人中的普及提供有力支持

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