思美传媒：与安逸酒店集团签署战略合作协议，“文旅融合”背景下资产整合或加

思美传媒最近几天发布公告公告显示，公司已与安怡酒店集团签署战略合作协议协议内容包括共同开发文旅产品，产品推广销售数字化整合，利用双方现有资源，开展文化旅行者的孵化，人才的商业和输送，电商和人才的直播运营，战略协议还提到，将适时成立合资公司这是否意味着一场好戏的序幕即将开始

日前，国务院联防联控办公室下发了《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》新国十条的发布和落地，显著拉动了文旅市场的热度针对旅游业的复苏需求，川旅投资集团旗下的安怡酒店集团显然已经做好了准备

中国公共招标服务平台近期招标信息显示，安怡酒店集团正在为三个拟投资项目聘请财务尽职调查服务机构和资产评估服务机构，项目分别位于西藏主要城市，四川省广安市和四川省峨眉山市。

有分析指出，前期受疫情影响，全国部分酒店资产价值暴跌，估值处于洼地伴随着近期疫情防控政策的放松，旅游业有望逐步复苏，酒店业有望迎来需求回归上述竞购信息意味着安怡酒店集团看到自己在这个窗口期抄底，打算收购酒店资产，完善品牌矩阵，实现规模扩张

资料显示，安怡酒店集团是四川旅投集团新成立的子集团，主营酒店行业2021年12月29日揭牌，注册资本30亿元揭牌当天就完成了38个合作合同，获得了350亿银行的巨额授信根据消息显示，安怡酒店集团整合了四川省直机关，省属企业的众多经营性酒店资产，以及川旅投资集团旗下的金牛酒店，锦江酒店，四川饭店等众多金字招牌目前管理着167家酒店，床位超过3万张，位列全国酒店前20名，是川旅投资集团旗下的重要优质资产

从安怡酒店集团的背景来看，安怡酒店集团的精准抄底和有序扩张，离不开其股东川旅投资的支持根据规划，川旅投资集团正在打造以酒店管理运营为支撑，促进物业管理，景区开发，产业协同协同发展，为文化强省，旅游强省建设贡献力量的战略

今年6月，川旅投资集团，安怡酒店集团和省直部门划转企业就酒店资产划转签署三方协议根据协议，峨眉山秀湖度假村，三亚川雅实业有限公司，深圳市四川大厦企业有限公司，四川省对外贸易广州中心，四川省对外贸易办公室驻广州招待所，四川华龙酒店有限公司，四川新良大厦有限公司正式移交给安怡酒店集团同时，锦鸿集团，酒店公司，创新公司，航空公司，旅游发展集团与四川旅投集团旗下安怡酒店集团签订了旅投集团内部酒店，旅行社资产无偿划转协议，将四川青旅，四川旅行社，锦鸿集团，旅投锦江酒店公司等39家酒店资产注入安怡酒店集团转让后，安怡酒店集团拥有四川省最好的酒店资产，成为西部地区的酒店巨头同日，安怡酒店集团发布的改革发展十大行动提到，在发展路径上，要加快并购重组，战略投资，引战混改，步入中国酒店集团10强

从川旅投资集团及其旗下安怡酒店集团的一系列运作来看，川旅投资已经形成了清晰的资本运作策略:通过旗下安怡酒店集团做大做强自身优质酒店资产，以安怡酒店集团获得的350亿元巨额授信将优质酒店资产纳入市场，推动旅游业务高质量发展。

中国酒店业通过并购寻求自身快速扩张的现象并不少见中国的头部酒店集团，同样是国有体制的上海锦江国际酒店集团就是其中之一锦江大酒店，原名上海新亚，成立于1993年，从事酒店，餐饮，旅游等业务，2003年更名为锦江酒店，投入包括锦江之星在内的经济型酒店业务，到2015年，收购法国卢浮宫集团，2016年收购铂涛集团和维也纳集团，通过一系列资本运作，最终发展成为国内头部酒店集团

回顾2022年，在疫情压制出行需求的背景下，很多酒店巨头都面临着巨额亏损的现实可是，有许多葡萄酒管理集团具有前瞻性和长远的计划面对疫情防控导致的市场萎缩，他们坚持继续投资扩张逸酒店集团显然把握住了最好的时机，酒店业的复苏已经在等待在成为中国十大酒店集团的目标下，逸酒店在张之路的未来扩张将会有很长的路要走

安怡酒店集团精准抄底，增持扩张的背后，资本市场是否存在机会根据消息显示，曾被称为川旅投资集团旗下民营广告第一股的思美传媒，是安怡酒店集团的兄弟公司，安怡酒店集团在2019年至2020年间对川旅投资进行了股权变更

此前，市场将此次交易解读为川旅投有意推动文旅融合在川渝地区拥有大量文旅行业客户资源的川旅投资入股思美传媒，给了市场很大的想象空间:川旅投资不仅重视对酒店行业的投资，还看中了文化传媒行业的发展前景是否会进一步整合传媒行业的优质资源，推动上市公司平台上的文旅融合

资料显示，思美传媒拥有成熟的一站式整合营销服务能力和IP源头+内容制作+营销宣发的内容产业链荣获全国重点文化企业30强，是本土广告传播集团Top5

思美传媒作为川旅投的上市公司平台，也是逸酒店集团的兄弟公司，无论是易主还是政策限制，都没有被注入资产2019年，证监会正式修订《上市公司重大资产重组管理办法》，将借壳上市时间期限由5年缩短至3年思美传媒自2019年10月16日起变更实际控制人为川旅投资，正好三年

目前是国企三年改革的尾声在加大优质资产注入上市公司，探索国有上市公司分拆上市等政策背景下，川旅投是否会借鉴锦江酒店的成功扩张经验，利用旗下唯一上市公司平台思美传媒将其优质资产注入上市公司

如果实现这一步，对于四川旅游投资而言，将实现资产证券化，促进文旅融合，实现地方文旅产业的价值赋能，打开旅游业快速复苏背景下的想象空间。

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