克明食品：发力高毛利品种五谷道场独家冠名当红综艺

克明食品正在将业务重点从高性价比产品转向高利润产品在这一战略指导下，公司方便面品牌古武道场独家冠名热门品种快乐再出发

根据消息显示，《快乐再出发》由大千影业，芒果TV，东南卫视，海峡卫视联合出品，一经播出便持续爆红截止目前，豆瓣评分9.6分，成为今夏最火综艺

最近几天，克明食品相关人士表示，通过与快乐起点再次合作，古武道场的知名度和信任度迅速上升，销量也大幅增长。

上述人士表示，根据公司的整体战略，公司的营销模式已经从单纯的传统媒体投放转变为传统媒体与新媒体相结合的模式在稳定现有核心消费群体的基础上，投放年轻化，互动化的综艺节目或剧目，积极开展异业合作和IP营销

克明食品也表示，未来古武道场仍希望通过有趣，温暖，有态度的植入式合作来推广品牌值得一提的是，2021年五谷道场还赞助了首届电影节

公开资料显示，克明的食品业务以面条为主，主要定位中高端，面粉业务主要用于自供，多余部分对外销售，方便食品以古武道场为中心，也包括湿面业务。

根据公司此前公告，2017年6月，克明食品以5228.24万元竞得中粮天然古武食品投资有限公司持有的中粮古武道场食品有限公司100%股权及债权5367.94万元此后，带有非油炸品牌标签的古武道场从中粮集团分离出来，加入到克明食品的产品序列中

2020年，克明食品公开表示，当年1—6月，古武道场非油炸方便面收入同比增长80%以上，贡献利润1000多万元2022年5月，克明食品在接受调查时表示，目前公司方便食品收入占比不到10%，但在公司品牌体系内，增速仍处于前列

需要注意的是，公司产品价格刚刚上调7个月日前，克明食品宣布再次提价5%同时，公司预计今年上半年净利润同比增长80.89%至171.33%

公告称，2022年上半年，我国部分地区疫情反复，行业需求增加作为物资供应企业，公司积极保障生产供应公司主要产品销量和收入同比增长，导致报告期内业绩同比增长

该公司的秘书长陈艳也表示，挂面行业的市场容量最近几年来没有明显变化行业的增长速度主要是由价格推动的，价格的变化并不来自直接的价格上涨推出的新产品会相对提高价格水平从利润结构来看，包括高端挂面和方便食品在内的高毛利品种将是公司今年的重点

东方证券研究报告显示，在竞争格局方面，2021年，陈克明以挂面行业超市总重量的19.2%领先伴随着原材料价格上涨带来的成本压力，以及食品安全监管的收紧，大量小企业被快速出清，而大企业依靠品牌，资金，技术优势增加份额，行业集中度增强方便食品行业规模近5000亿元，市场空间大，在健康的趋势下，非油炸产品逐渐发展，方便食品的格局有望被重塑

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