茅忠群：方太的品牌梦，立志打造中国人自己的高端厨电品牌

高质量是当前经济发展的关键词，而品牌是高质量发展的重要象征。“十四五”规划提出，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。深耕高端厨电领域27年的方太，带领中国厨电品牌在自主创新的道路实现领跑，成为了中国第一个高端厨电品牌。

坚守品牌初心，方太立志高端厨电梦想

上世纪九十年代，正值外资家电品牌大举进军中国市场之际，刚硕士毕业的茅忠群观察到家电市场的高端品牌都是清一色的洋品牌，同时他去往日本考察，发现无论从工艺性能还是外形设计，中国和日本的产品差距都很大。那时茅忠群就树立了一个梦想，立志将方太打造成为中国厨电第一个国人自己的高端品牌。

然而，方太创立之初就遇上了难题。九十年代是中国家电行业以“价格为王”的时期，浙江30多家厨电企业联合，掀起猛烈的价格战。方太销售人员每天都劝茅忠群降价销售，然而他认为，卷入价格战并持续的降价会迫使企业降低成本，长此以往产品的质量和服务水平都会不断下降，以至于被贴上低劣品的标签。降价销售虽然能带来一时的市场份额，但对企业来说不是长远的发展道路。茅忠群守住打造高端品牌的梦想，坚持只打“价值战”不打“价格战”，为消费者提供高品质的产品和服务，最终成功打开了高端市场渡过难关。创立27年来，在茅忠群的决策下，方太还拒绝了贴牌、兼并、上市等一系列能带来短效收益的行为，坚守初心，成功走出了一条国产品牌高端化的道路。

围绕用户创新，方太打造中国高端品牌

方太的高端之路，是通过持续的科技创新实现的。近吸式吸油烟机、水槽洗碗机、集成烹饪中心、母婴级净水器……方太专注高端厨电的研发生产，连年推出划时代的产品，引领行业的品类变革。更重要的是，作为中国高端品牌，方太将核心科技掌握在自己手中。以净水膜技术为例，在茅忠群的支持下，方太研发团队8年攻坚克难，成功研发出全球首创的NSP选择性过滤技术，不仅为消费者提供“高效滤除重金属，同时保留有益矿物质”的母婴级别净水体验，更是打破国外对高端净水材料的垄断局面，被业内人士誉为“至少领先行业20年”。不仅如此，作为高端厨电专家与领导者，方太参与及主导超130项吸油烟机国际及国家标准的修订，树立了中国厨电行业发展的标准，也为中国厨电行业在国际市场上争取了更多话语权。

27年深耕高端厨电行业，方太不是一味埋头钻研，而是想用户所想，怀揣为爱研发的初衷前进。2010年，央视一则《厨房油烟加剧家庭主妇肺癌风险》的报道吸引了茅忠群的注意，为了避免油烟对用户的人体健康造成危害，方太放弃传统以风量、风压等定量数据为标准的研发方向，成功研发出以“不跑烟”为指标的吸油烟机。此外，茅忠群更是深刻洞察市场，捕捉中式厨房重油污这一中式特点，通过方太搭载原创高能气泡洗技术的洗碗机，一举解决国外洗碗机无法解决的中式烹饪清洗难题。对于方太而言，做高端品牌不是高高端起，茅忠群曾说；“我们用仁爱之心造美善产品，只有真正把顾客当成我们最亲的人，才能够开发出最好的产品。”以方太文化为基石，从仁爱之心出发，是方太一直以来的坚持。

坚守高端品牌的初心，也为方太带来了亮眼的市场表现。2022年，方太营收实现162.43亿元，同比增长4.86%，疫情三年集团累计增长48%。27年来，方太以用户的幸福为目的，以持续的科技创新为方法，稳扎稳打地实现高端化梦想。未来在茅忠群的带领下，方太将继续做响高端厨电的金字招牌，提升中国厨电在全球的品牌竞争力。

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