国潮兴起正当时，张小泉把握文化消费新风口

随着“国潮”的兴起，中国传统文化被赋予了全新的定义，我们认为，国潮代表着中国文化的复兴，它既是国力之潮，也是国运之潮。在“国潮”风催生下的新认知、新生代、新潮流等，在实现民族文化自信的同时也势必助推中国品牌迈向世界。

(杭州滨江龙湖天街-张小泉直营店)

随着双十一的临近，杭州滨江龙湖天街-张小泉直营店也开始忙碌起来。一件件精美的张小泉刀具剪具、文创礼品被摆上货架，等待着“有眼缘的”主人将其带回家。这家开张不久的张小泉全国第13家的老字号直营店一改以往传统中式设计风格，采用简约明快的线条与色彩，配合一站式开放式体验购物区，让所有人能近距离感受中华传统工艺的无限魅力。直营店内的多数员工都是年轻人，一改往日老字号的传统面貌，更多是“90后、00后”们负责把老店故事讲给更多同龄人。

（张小泉杭州滨江龙湖天街直营门店店内陈设一角）

2021年人民网研究院联合百度发布了《2021国潮骄傲搜索大数据》，数据显示“国潮”一词搜索热度在2011-2021十年间增长了528%。可见“国潮”大热，国风兴起。跟随“国潮”热流，各行业各品牌开始大力挖掘中国文化，以文化赋能向新潮化发展。最直观的便是当下我们能够看到的各类文创产品和国潮活动。就在2022年6月，张小泉在杭州举办了首次张小泉品牌日线下体验活动。在杭州的南宋御街当中倾力打造了一座极具民族文化特色的“张小泉大井城“。整个活动场景通过艺术加工将其打造为杭州古代街景，将来宾带入一个个沉浸式东方奇幻场景中去；并且通过线上广发“匠师召集令”，让年轻人能通过游戏的方式参与其中，潜移默化地在年轻群体传达中华文化和非遗技艺的魅力。

（张小泉品牌日活动——大井城场景）

张小泉在注重企业科技发展的同时，也在坚持不懈的为传统文化摇旗呐喊。一方面在投资兴建的广东阳江智能制造基地的正式投产，让非遗技艺与智能化相互融合；同时张小泉还进行了多方面的尝试，比如把产品参与到直播当中又或是与其他品牌做“跨界”。如此与时俱进，积极根据市场形势转型升级，顺应时势、转变观念，不断擦亮传承已久的金字招牌，在市场上才更有底气、底蕴，通过在传承中创新，成为新“国潮”，从而赢得广大年轻消费者的青睐。

（张小泉品牌日活动—锡艺匠师与粉丝现场互动）

在这几年的发展中，国潮逐渐被人们所熟知，民族文化复兴未来还有较长的路需要走。张小泉通过不断的进行品牌与产品升级，成功塑造全新的品牌形象。实现了从老牌国货向国潮品牌的蜕变，也为品牌自身带来了更高的收益。国潮单靠老字号回归远远不够，如果仅仅是停留在复古怀旧，这场浪潮将无比短暂，成为一阵噱头，转眼被遗忘。只有国产品牌推陈出新，实现真正的品质升级，才能让国潮拥有持续的生命力。也必须通过品质升级、品牌化运营，在科技的推动下，才能迎来国潮2.0时代。

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